Τι είναι το Search Engine Optimization (SEO);
Έτσι, αρκετοί άνθρωποι έχουν μιλήσει για τη Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO για συντομία), αλλά δεν είναι πολλοί αυτοί που θα το καταλάβουν ή τι κάνει και γιατί είναι σημαντικό. Βασικά το SEO είναι μια κοινή τεχνική που χρησιμοποιείται κυρίως στο σχεδιασμό ιστοσελίδων για τη βελτίωση ενός SERP (σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης) ιστοτόπων για επιπλέον επισκεψιμότητα. Όπως μπορείτε να φανταστείτε η βελτίωση της θέσης του ιστότοπού σας στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης μπορεί να έχει τεράστια επίδραση στην επιχείρηση ή τον ιστότοπό σας. Εάν η επιχείρηση ή ο ιστότοπός σας βρισκόταν στην κορυφή μιας μεγάλης μηχανής αναζήτησης, π.χ. Google, Bing και Yahoo, όταν οι άνθρωποι αναζητούν κάτι οι πιθανότητες είναι ότι θα έκαναν κλικ στον ιστότοπό σας. Λέγεται ότι τουλάχιστον το 50% όλων των ανθρώπων που ψάχνουν για κάτι κάνουν πάντα κλικ στο κορυφαίο αποτέλεσμα καθώς είναι στην κορυφή και θεωρείται ως το καλύτερο. Λοιπόν, πώς μπορούν οι άνθρωποι να βρίσκονται στη μηχανή αναζήτησης και με τους ανθρώπους που αναζητούν τόσα πολλά διαφορετικά πράγματα για τι πρέπει να είστε στην κορυφή;
Πώς αποφασίζετε τον σωστό όρο αναζήτησης;
Το πιο σημαντικό πράγμα πριν προσπαθήσετε να φτάσετε στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης είναι ο όρος αναζήτησης για τον οποίο θέλετε να είστε στην κορυφή. Εάν είστε εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων, τότε η προσπάθεια να φτάσετε στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης για τον όρο αναζήτησης sport ή cars θα ήταν γελοίο. Ξέρω ότι αυτό είναι λίγο προφανές όταν το σκέφτεσαι ότι αναζητείται ο αθλητισμός 4.090.000 φορές το μήνα, τα αυτοκίνητα 1.220.000 το μήνα και η σχεδίαση ιστοσελίδων 301.000 το μήνα. Μπορεί να αναζητούνται πιο συχνά από το σχεδιασμό ιστοσελίδων, αλλά δεν είναι σχετικό και θα παραπλανήσετε τους ανθρώπους που αναζητούν τον όρο αναζήτησης sport ή cars και οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα θέλουν σχεδιασμό ιστοσελίδων και δεν θα επιστρέψουν ξανά στον ιστότοπό σας. Έτσι, εάν είστε εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων, το web design θα ήταν ο καλύτερος όρος αναζήτησης για να στοχεύσετε; Ναι και ΟΧΙ. Ναι, επειδή αυτός είναι ο υψηλότερος όρος αναζήτησης για το σχεδιασμό ιστοσελίδων, αλλά όχι επειδή υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός. Εάν μια εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων βρισκόταν στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης για το σχεδιασμό ιστοσελίδων, τότε θα αποκτούσε πολλούς πελάτες και είμαι βέβαιος ότι θα ήξεραν πολλά για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης καθώς και για να βρίσκονται στη σκηνή για μεγάλο χρονικό διάστημα. Όταν κάνετε αναζήτηση στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, εμφανίζονται περίπου 500.000.000 αποτελέσματα. Οι πιθανότητες που πρόκειται να λάβετε ακόμη και στην πρώτη σελίδα μιας μηχανής αναζήτησης για το σχεδιασμό ιστοσελίδων είναι πολύ απίθανες, επομένως πρέπει να περιορίσουμε τον κύριο όρο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών.
Πώς περιορίζετε έναν όρο αναζήτησης για να σας ωφελήσει;
Όταν περιορίζετε έναν όρο αναζήτησης, υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε. Θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη περιοχή; Θέλετε να προσελκύσετε πελάτες με προϋπολογισμό ή με απεριόριστα χρήματα να ξοδέψετε; Για να περιορίσετε τον όρο αναζήτησής σας, σχεδιάστε τι θέλετε να αποκομίσετε από αυτόν και εστιάστε σε ένα συγκεκριμένο κοινό. εάν είστε εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων με έδρα το Nottingham και θέλετε να είστε ο καλύτερος σε αυτόν τον τομέα, τότε το Web Design Nottingham θα ήταν μια τέλεια λέξη-κλειδί. Ο λόγος είναι επειδή οι άνθρωποι που αναζητούν σχεδιασμό ιστοσελίδων στην περιοχή του Νότιγχαμ είναι πιο πιθανό να σχεδιάζουν ιστοσελίδες στο Νότιγχαμ. Παρόλο που το Web Design στο Nottingham ακούγεται καλύτερα, μόνο 73 άτομα αναζητούν αυτό το μήνα, ενώ ως Web Design στο Nottingham πραγματοποιούνται αναζήτηση 2.400 φορές το μήνα. Τα 2.400 είναι μια μεγάλη πτώση από 301.000, αλλά ο ανταγωνισμός έχει πέσει από 500.000.000 σε 534.000. Η αναλογία ανταγωνισμού για το σχεδιασμό ιστοσελίδων 1:1661 αναζήτηση ανά αποτέλεσμα, ενώ ως σχεδιασμός ιστοσελίδων το Nottingham έχει αναλογία ανταγωνισμού 1:225 αναζητήσεις ανά αποτέλεσμα. Όχι μόνο ο ανταγωνισμός είναι πολύ καλύτερος, αλλά οι άνθρωποι που θα το αναζητούσαν είναι πολύ πιο πιθανό να θέλουν μια υπηρεσία σχεδιασμού ιστοσελίδων παρά να τη μελετήσουν ή να μάθουν γι’ αυτήν. Υπάρχουν πολλοί περισσότεροι τρόποι να περιορίσετε τον όρο αναζήτησής σας, για παράδειγμα πουλάτε αυτοκίνητα, καθώς γνωρίζουμε έναν τεράστιο όρο αναζήτησης, αλλά αν πουλάτε μόνο ένα συγκεκριμένο αυτοκίνητο μεταχειρισμένο, π.χ. Ford Focus Second Hand, τότε το να κάνετε το Ford Focus Second Hand τον κύριο όρο αναζήτησης σημαίνει ότι στοχεύουν σε 1.900 άτομα το μήνα που αναζητούν αυτό το προϊόν.
Αποφασίσατε για έναν όρο αναζήτησης, οπότε τώρα πώς θα φτάσετε στην κορυφή;
Αυτό είναι το πιο δύσκολο μέρος της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και είναι επίσης το πιο χρονοβόρο. Έχετε αποφασίσει ποιος είναι ο όρος ή οι όροι αναζήτησής σας, τώρα πρέπει να φτάσετε στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης για αυτόν τον όρο. Υπάρχουν εκατοντάδες παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την εκτέλεση βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, αλλά θα καλύψω μόνο τους βασικούς, εάν θέλετε να έχετε σωστά αποτελέσματα, τότε θα συνιστούσα να πάτε σε μια επαγγελματική εταιρεία SEO ή σε μια εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων που εκτελεί τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Θα αναφερθώ μόνο σε 5 σημαντικούς παράγοντες τους οποίους μπορεί να εκτελέσει ο καθένας.
Παράγοντας 1 – Φρέσκο περιεχόμενο
Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν το νέο, πρωτότυπο και φρέσκο περιεχόμενο. Μην επαναλαμβάνετε τη δουλειά των άλλων και μην προσπαθείτε να αντιγράψετε ό,τι έχουν κάνει, σκεφτείτε τις δικές σας ιδέες και γράψτε το δικό σας περιεχόμενο και θα πάτε πολύ μακριά. Θυμηθείτε να συμπεριλάβετε τους όρους αναζήτησής σας (γνωστούς ως λέξεις-κλειδιά και αυτό θα εξηγηθεί περισσότερο στον επόμενο παράγοντα), ώστε μια μηχανή αναζήτησης να μπορεί να αναγνωρίσει τι είναι το περιεχόμενό σας και, στη συνέχεια, αποφάσισε να το ανακτήσει όταν κάποιος το κάνει αναζήτηση. Είναι καλύτερο να αφιερώνετε ώρες σε μια σελίδα παρά να αφιερώνετε 5 λεπτά αντιγραφής και επικόλλησης της σκληρής δουλειάς κάποιου άλλου. Το διπλότυπο περιεχόμενο είναι το σημείο όπου αντιγράφετε το περιεχόμενο κάποιου και το μεταβιβάζετε ως δικό σας. Οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν όλες τις σελίδες στο Διαδίκτυο που συναντούν και αν βρουν ότι έχετε αντιγράψει το περιεχόμενο κάποιου, θα σημειώσουν τον ιστότοπό σας και θα δυσκολευτεί να μπει στην πρώτη σελίδα. Εάν ενημερώνετε τακτικά το περιεχόμενό σας, μια μηχανή αναζήτησης θα το ανακαλύψει και θα λειτουργήσει μόνο προς όφελός σας (εφόσον είναι σχετικό) και θα βελτιώσει τη θέση σας.
Παράγοντας 2 – Πυκνότητα λέξης-κλειδιού
Η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας για την υψηλή κατάταξη σε μια μηχανή αναζήτησης. Μια λέξη-κλειδί είναι ένας όρος αναζήτησης, έτσι ώστε να διατηρηθεί το ίδιο θέμα όπως προηγουμένως, ο όρος αναζήτησης για τον οποίο μίλησα ήταν το σχεδιασμό ιστοσελίδων Nottingham, επομένως το σχεδιασμό ιστοσελίδων Nottingham θα ήταν η κύρια λέξη-κλειδί μου. Η πυκνότητα μιας λέξης-κλειδιού είναι το ποσοστό πολλών φορών που εμφανίζονται οι λέξεις-κλειδιά σε σύγκριση με άλλες. Η πρόσθεση όλων των λέξεων που προβάλλονται (και ο παράγοντας μεταδεδομένων 3) και η εύρεση του ποσοστού των λέξεων-κλειδιών σας μπορεί να είναι μια πολύ χρονοβόρα πράξη και σχεδόν αδύνατο να γίνει ακριβής. Ωστόσο, υπάρχουν πολλά εργαλεία εκεί έξω που θα το κάνουν αυτό για εσάς και η πλειονότητα τους είναι δωρεάν, τόσο γρήγορα που περνάτε στο διαδίκτυο θα σας βοηθήσουν να βρείτε τα εργαλεία που χρειάζεστε.
Δεν υπάρχει καθορισμένη πυκνότητα στην οποία η λέξη-κλειδί σας θα πρέπει να εμφανίζεται για να την επιλέξει μια μηχανή αναζήτησης, αλλά υπάρχουν οδηγίες. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι μεταξύ 2-4% είναι το σωστό ποσό, ενώ όπως άλλοι πιστεύουν ότι το 4-6% είναι το καλύτερο. Όλα αυτά είναι θέμα γνώμης και το μόνο που έχει σημασία είναι οι λέξεις-κλειδιά σας να ξεχωρίζουν τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στους αναγνώστες. Μην στέλνετε ανεπιθύμητη αλληλογραφία στο περιεχόμενό σας με λέξεις-κλειδιά, καθώς μια μηχανή αναζήτησης θα σας σημαδέψει για αυτό και εάν φτάσετε στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης, οι άνθρωποι δεν θα μπορούν να το καταλάβουν, αλλά μην είναι αστείο όταν τις τοποθετείτε, δεν μπορείτε να να είστε προσεκτικοί, διαφορετικά μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να μην βρει αυτό που θέλετε να είναι ο όρος αναζήτησής σας. Θέλω πάντα να βεβαιωθώ ότι αναφέρω τη λέξη-κλειδί μου αυθόρμητα μόνο και μόνο λόγω των προσωπικών μου πεποιθήσεων για το τι είναι ο αλγόριθμος μιας μηχανής αναζήτησης, αλλά όσο περισσότερο περιεχόμενο γράφετε και όσο πιο ικανός γίνετε στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, θα έχετε και εσείς τις απόψεις σας για τι λειτουργεί καλύτερα από άλλα.
Παράγοντας 3 – Μεταδεδομένα
Τα πράγματα αρχίζουν να γίνονται λίγο πιο περίπλοκα, αλλά όποιος έχει φτάσει σε αυτό το σημείο του άρθρου είναι περισσότερο από ικανός να το καταλάβει. Τα μεταδεδομένα είναι ο τίτλος, η περιγραφή και οι λέξεις-κλειδιά που ο αναγνώστης δεν θα δει, αλλά μια μηχανή αναζήτησης. Ορισμένα λογισμικά σχεδίασης ιστοσελίδων συνοδεύονται από πρόσθετα που διευκολύνουν την εισαγωγή μεταδεδομένων, αλλά αν όχι και είστε έμπειροι με την HTML, μπορείτε ακόμα να το εισαγάγετε στον εαυτό σας. Ο τίτλος meta είναι βασικά ένας τίτλος της ιστοσελίδας που γράφετε. Αυτό δεν πρέπει να είναι περισσότερα από 60 γράμματα και δεν χρειάζεται να έχει νόημα. Για παράδειγμα, η αρχική σελίδα ενός τίτλου μεταδεδομένων εταιρειών σχεδιασμού ιστοσελίδων μπορεί να είναι “Web Design Nottingham – Web Design | Web Designers” ή κάτι παρόμοιο με αυτό το αποτέλεσμα. Δεν είναι αρκετά κατανοητό ή μια πρόταση, αλλά μια μηχανή αναζήτησης θα το δει και θα καταλάβει ότι είναι σημαντικές λέξεις και τι είναι το περιεχόμενο.
Μετά τον τίτλο Meta υπάρχει η Meta Description που είναι μεγαλύτερη και θα πρέπει να είναι πιο κατανοητή στους αναγνώστες, καθώς ορισμένες μηχανές αναζήτησης το εμφανίζουν όταν ένα αποτέλεσμα επιστρέφει στον ερευνητή. Αυτό δεν πρέπει να είναι περισσότερες από 160 λέξεις και θα πρέπει να περιλαμβάνει ξανά τις λέξεις-κλειδιά σας. Μπορεί να γράφει “Είμαστε η νούμερο 1 εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων στο Nottingham. Προσφέρουμε τον καλύτερο σχεδιασμό ιστοσελίδων γύρω και……” ούτω καθεξής. Το τελευταίο κομμάτι των Meta Data είναι οι Meta Keywords. Εδώ θα πρέπει να τοποθετήσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να ευρετηριαστούν από μια μηχανή αναζήτησης και θα πρέπει να διαβάζεται σαν μια λίστα με κόμμα που χωρίζει όλες τις λέξεις-κλειδιά. Και πάλι για μια εταιρεία σχεδιασμού ιστοσελίδων μπορεί να μοιάζει με “σχεδιασμός ιστοσελίδων, σχεδιαστές ιστοσελίδων, σχεδιασμός ιστοσελίδων Nottingham…” και ούτω καθεξής. Δεν υπάρχει καθορισμένη προσάρτηση για τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να προσθέσετε, αλλά δεν συνιστώ την αποστολή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας προσθέτοντας υπερβολικές λέξεις-κλειδιά και εισάγετε κάθε λέξη-κλειδί μόνο μία φορά.
Παράγοντας 4 – Πίσω σύνδεσμοι
Ένας σύνδεσμος πίσω είναι ένας εσωτερικός σύνδεσμος από μια ιστοσελίδα σε μια άλλη στον τομέα σας. Ο λόγος για αυτό είναι όταν μια μηχανή αναζήτησης προσγειωθεί σε μία από τις ιστοσελίδες σας, θα σαρώσει και θα ευρετηριάσει αυτήν την ιστοσελίδα. Δεν μπορεί να σαρώσει και να δημιουργήσει ευρετήριο άλλης ιστοσελίδας στον τομέα σας, εάν δεν υπάρχει σύνδεσμος από αυτήν τη σελίδα. Για παράδειγμα (όλοι οι σύνδεσμοι χρησιμοποιούν άνω τελεία και όχι τελεία για να αποτρέψουν πραγματικούς συνδέσμους) “http;//www.madeupwebsite.co.uk/page1” έχει έναν σύνδεσμο προς το “http;//www.madeupwebsite.co .uk/page2” επομένως μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να σαρώσει και να δημιουργήσει ευρετήριο “http;//www.madeupwebsite.co.uk/page1” και να σημειώσει τον σύνδεσμο. Στη συνέχεια, θα ακολουθήσει τον σύνδεσμο προς το “http;//www.madeupwebsite.co.uk/page2” και θα το ευρετηριάσει επίσης. Αυτό είναι σημαντικό γιατί εάν μόνο μία από τις ιστοσελίδες σας έχει ευρετηριαστεί, οι υπόλοιπες σελίδες σας δεν θα εμφανίζονται όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση και θα βασίζεστε σε άτομα που βρίσκουν τον ιστότοπό σας και θα ξεφυλλίζουν όλες τις σελίδες σας για να τον προσέξουν. Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε επίσης είναι πώς θα συνδέσετε από σελίδα σε σελίδα; Όλα αυτά μπορούν να γίνουν με έναν χάρτη ιστότοπου, αλλά μπορείτε να έχετε μερικούς συνδέσμους στη σελίδα που θα βελτιώσουν το SERP σας συνδέοντας λέξεις-κλειδιά σε σελίδες που έχουν βελτιστοποιηθεί για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Ας υποθέσουμε ότι μια ιστοσελίδα έχει βελτιστοποιηθεί για σχεδιασμό ιστοσελίδων, η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών και τα μεταδεδομένα περιλαμβάνουν σχεδιασμό ιστοσελίδων, τότε γιατί να μην συνδέσετε τη λέξη web design από μια σελίδα στη σελίδα σχεδίασης ιστοσελίδων;
Παράγοντας 5 – Κείμενο αγκύρωσης και εξωτερική σύνδεση
Το Anchor text είναι οι λέξεις που συνδέονται με έναν σύνδεσμο. Ακούγεται λίγο μπερδεμένο, αλλά αντί για έναν σύνδεσμο που διαβάζει “παρακαλώ μην διστάσετε να κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο για το σχεδιασμό ιστοσελίδων “http;//www.madeupwebsite.co.uk” μπορείτε πάντα να τοποθετήσετε τον σύνδεσμο, ώστε να διαβάζετε “παρακαλώ μην διστάσετε να κάνετε κλικ σε αυτό σύνδεσμος για σχεδιασμό ιστοσελίδων” που συνδέει τη λέξη web design με το “http;//www.madeupwebsite.co.uk”. Και πάλι με λογισμικό σχεδίασης ιστοσελίδων και πρόσθετα, αυτό είναι εύκολο, αλλά αν είναι σε HTML, θα χρησιμοποιούσατε “< href=" ιστότοπος ">λέξη-κλειδί” και αυτό θα συνδέει τη λέξη-κλειδί σας με έναν ιστότοπο.
Ο λόγος για να το κάνετε αυτό είναι ότι λέτε σε μια μηχανή αναζήτησης ποιος είναι ο σύνδεσμος. Εάν το κείμενο αγκύρωσης είναι σχέδιο ιστού και το περιεχόμενο στην ιστοσελίδα στην οποία συνδέεστε είναι βελτιστοποιημένο για σχεδιασμό ιστοσελίδων, μια μηχανή αναζήτησης θα σας κατατάξει υψηλότερα και θα το καταχωρήσει για τον όρο αναζήτησης σχεδιασμός ιστοσελίδων. Αυτό δεν σας οδηγεί αμέσως στην κορυφή μιας μηχανής αναζήτησης και ένας σύνδεσμος δεν θα το κάνει αυτό, αλλά για να δείξετε τη δύναμη των συνδέσμων απλώς κάντε κλικ εδώ. Εάν κάνετε αναζήτηση κάντε κλικ εδώ, θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα λήψης του Adobe Reader. Ο λόγος για αυτό είναι πολλά άτομα που συνδέουν τη λέξη κλικ εδώ σε αυτήν την ιστοσελίδα, καθώς είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που μπορεί να χρειάζονται οι άνθρωποι για να δουν ορισμένα πράγματα.
Δεν σταματά εκεί
Όσον αφορά τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν εκατοντάδες άλλοι παράγοντες κατάταξης που δεν έχω αναφέρει. Μπορείτε να ξεκινήσετε και να μελετήσετε περισσότερες τεχνικές SEO, αλλά αυτό θα μπορούσε να πάρει χρόνια για να το καταλάβετε και καθώς το Διαδίκτυο αυξάνεται και επεκτείνεται συνεχώς, θα σας πρότεινα να αφήσετε το SEO στους ειδικούς, καθώς αν δεν καταλαβαίνετε πλήρως τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, μπορεί να κάνετε τα πράγματα χειρότερα για τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, εάν θέλετε να το μελετήσετε πιο σε βάθος, υπάρχουν πολλοί ιστότοποι εκεί έξω και πολλά άλλα άρθρα και πόροι που μπορείτε να διαβάσετε, αλλά οι τεχνικές SEO δεν είναι γραμμένες σε πέτρα και άλλοι άνθρωποι θα έχουν διαφορετικές απόψεις.
Ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε τεχνικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα ήταν να τις δοκιμάσετε και να δείτε τι λειτουργεί για εσάς, αλλά μπορεί να είναι μια μακρά διαδικασία και απαιτεί χρόνο. Ποτέ μην πάτε με μια εταιρεία που υπόσχεται μια κατάταξη σελίδας 1 σε όλες τις μηχανές αναζήτησης εντός ημερών, καθώς αυτό δεν είναι δυνατό. Εάν μια εταιρεία το ισχυρίζεται αυτό, τότε είναι πολύ πιθανό να ασχοληθεί με μια καμπάνια διαφημιστικών λέξεων, η οποία είναι εντελώς διαφορετική από τη βελτιστοποίηση οργανικών μηχανών αναζήτησης και δεν προσφέρει τα ίδια αποτελέσματα, καθώς και ακριβή.
