Το Search Engine Optimization (SEO) είναι παρόμοιο με την παραγωγή μιας τηλεοπτικής διαφήμισης. Δηλαδή, είναι ΠΡΟΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΙΚΗ εργασία που έχει σχεδιαστεί για να προετοιμάσει τον ιστότοπο για διάθεση στην αγορά, όπως ακριβώς το πώς η παραγωγή της τηλεοπτικής διαφήμισης περιλαμβάνει επεξεργασία, μορφοποίηση και τελειοποίηση. Μόλις βελτιστοποιηθεί ο ιστότοπος, είναι έτοιμος να βγει μπροστά στο κοινό (και στις μηχανές αναζήτησης). Το μάρκετινγκ του ιστότοπου είναι η διαδικασία για να τραβήξετε την προσοχή σε αυτόν και να συνεχίσετε να βελτιώνετε την παρουσία μπροστά στο κοινό που παρακολουθεί, ακριβώς όπως η μετάδοση της τηλεοπτικής διαφήμισης.
Τοπικές υπηρεσίες SEO και μάρκετινγκ Διαδικτύου για ιδιοκτήτες επιχειρήσεων(Ανοίγει σε νέα καρτέλα)
Σκεφτείτε το ως εξής: Εάν δημιουργήσατε μια τηλεοπτική διαφήμιση και την προβάλατε μόνο μία φορά, μπορεί να λάβετε κάποιες δουλειές από αυτήν, αλλά με την πάροδο του χρόνου, οι μνήμες των ανθρώπων σβήνουν και κανείς δεν θυμάται τη διαφήμιση. Με τον ίδιο περίπου τρόπο, η υποβολή του ιστότοπου σε μηχανές αναζήτησης (μέρος του μάρκετινγκ) και η δημιουργία συνδέσμων από ανεξάρτητες πηγές (οργανικό μάρκετινγκ) θα πρέπει να έχουν κάποια αρχικά αποτελέσματα. Αλλά αν οι προσπάθειες σταματήσουν εκεί, τότε λίγους μήνες αργότερα, το αποτέλεσμα έχει φύγει. Ακριβώς όπως θα θεωρούσατε ανόητο το γεγονός ότι ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης παραπονιέται 6 μήνες αργότερα ότι κανείς δεν ανταποκρίνεται στην τηλεοπτική του διαφήμιση (που προβλήθηκε μόνο μία φορά πριν από έξι μήνες), είναι εξίσου μη ρεαλιστικό να αναμένεται ένα έργο SEO που διατίθεται στο εμπόριο μία φορά. να αποφέρει αποτελέσματα στο διηνεκές. Απλώς δεν λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο.
Όπως η τηλεοπτική διαφήμιση, οι προπαρασκευαστικές εργασίες για να τεθεί σε λειτουργία ο ιστότοπος είναι συνήθως ένα ΜΕΓΑΛΟ κόστος εφάπαξ (με περιοδικές προσαρμογές καθώς αλλάζει η αγορά) λόγω του χρόνου που απαιτείται για την εκτέλεση της εργασίας… και του χρόνου που χρειάζεται για να το να κάνεις σωστά τη δουλειά εξαρτάται από διάφορες μεταβλητές: την αγορά (ανταγωνισμός και κορεσμός), τους στόχους (τοπική, περιφερειακή, εθνική έκθεση), το εύρος του ιστότοπου (αριθμός σελίδων, ποσότητα περιεχομένου) κ.λπ.
Επίσης, όπως μια τηλεοπτική διαφήμιση, το μάρκετινγκ και η προώθηση του ιστότοπου απαιτεί συγκριτικά λιγότερο χρόνο για να εφαρμοστεί, αλλά πρέπει να είναι μια σταθερή, συνεχής διαδικασία για να είναι αποτελεσματική. Είναι κρίμα όταν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης ξοδεύει τα χρήματα για να βελτιστοποιήσει τον ιστότοπό του και, στη συνέχεια, αποτυγχάνει να συνεχίσει με «την υπόλοιπη δουλειά» όσον αφορά το μάρκετινγκ. Το αρχικό κόστος του SEO πάει χαμένο σε τέτοιες περιπτώσεις.
Ακριβώς όπως με κάθε είδους διαφήμιση, ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης πρέπει να δημιουργήσει έναν προϋπολογισμό για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM). Ίσως αφαιρούν κομμάτια από τις άλλες μεθόδους μάρκετινγκ (μπροσούρες, ραδιοφωνικά σποτ, κίτρινες σελίδες, εφημερίδες, κ.λπ.) για να καθορίσουν τη θέση τους στις μηχανές αναζήτησης. Δολάριο για δολάριο, μια σωστά διαχειριζόμενη καμπάνια SEM, είτε οργανική είτε με πληρωμή ανά κλικ, συνήθως αποφέρει καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) για την επιχείρηση.
Το SEO είναι προαπαιτούμενο για αποτελεσματικό SEM. Είναι το πρώτο μέρος της διαδικασίας SEM και περιλαμβάνει τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς, τον καθορισμό και τη βελτίωση φράσεων λέξεων-κλειδιών για να μεγιστοποιηθεί αυτό που οι επαγγελματίες SEO αναφέρουν ως “πυκνότητα λέξεων-κλειδιών” και να ελαχιστοποιηθούν οι επιπτώσεις της “αραίωσης λέξεων-κλειδιών”. Το SEO περιλαμβάνει την επεξεργασία συνδέσμων, περιεχομένου και μερικές φορές της δομής ενός ιστότοπου για να προετοιμαστεί ο ιστότοπος για μάρκετινγκ. Η προώθηση του ιστότοπου SEM μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους, χρησιμοποιώντας πολλές διαφορετικές στρατηγικές (τόσο οργανικό όσο και μάρκετινγκ επί πληρωμή) για την επίτευξη του ίδιου στόχου: την εύρεση του ιστότοπου όταν κάποιος αναζητά μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση-κλειδί. Το SEO είναι ευρέως γνωστό ότι έχει άμεσο αντίκτυπο στις προσπάθειες οργανικού μάρκετινγκ με το SEM, αλλά εν αγνοία πολλών ιδιοκτητών επιχειρήσεων (ακόμη και ορισμένων προγραμματιστών Ιστού, η ποιότητα του SEO ενός ιστότοπου συχνά επηρεάζει και την τιμή του μάρκετινγκ pay-per-click). Για παράδειγμα, στις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες πληρωμής ανά κλικ μέσω του Google AdWords εκχωρείται “βαθμολογία ποιότητας” και οι ιστότοποι που είναι καλά βελτιστοποιημένοι θα αποδίδουν συνήθως υψηλότερους βαθμούς ποιότητας από τους ιστότοπους με κακή ή μη βελτιστοποίηση. Όσο υψηλότερος είναι ο δείκτης ποιότητας, γενικά, τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή ανά κλικ για μια βελτιστοποιημένη λέξη-κλειδί.
Ποιες υπηρεσίες πρέπει να παρέχουν οι καλύτερες εταιρείες SEO;(Ανοίγει σε νέα καρτέλα)
Ένα βασικό σημείο που πρέπει να θυμάστε για τις μηχανές αναζήτησης είναι ότι ο «ανταγωνισμός» μιας εταιρείας δεν είναι απαραίτητα ο «ορκισμένος επιχειρηματικός ανταγωνιστής» της στον δρόμο ή στην άλλη πόλη που αντλεί από τους πελάτες της. Όσον αφορά τις μηχανές αναζήτησης, ο “ανταγωνισμός” είναι οποιοσδήποτε ιστότοπος, σύνδεσμος, έγγραφο, διαφήμιση κ.λπ. που κατατάσσεται πάνω από τον ιστότοπο της επιχείρησης ή εμφανίζεται σε μια ή δύο σελίδες της λίστας της μηχανής αναζήτησης της επιχείρησης για μια δεδομένη φράση-κλειδί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών και αγοράς είναι τόσο σημαντική για αποτελεσματικό SEO, αντί να βασίζεται απλώς σε λέξεις και φράσεις που έρχονται στο μυαλό όταν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης σκέφτεται τα δικά του προϊόντα και υπηρεσίες. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα “δάπεδα από σκληρό ξύλο”, είναι πιθανό ότι άρθρα και εταιρείες σχετικά με την ξυλουργική, τα δενδροκομεία, τα laminate δάπεδα και το κερί δαπέδου θα μπορούσαν όλα να είναι “ανταγωνισμός” στις μηχανές αναζήτησης.
Το πρόβλημα με κάθε είδους μάρκετινγκ είναι ότι μια επιχείρηση μπορεί πάντα να ξοδεύει περισσότερα χρήματα σε αυτό. Για παράδειγμα, εάν προσεγγιστεί μια εταιρεία διαφημιστικών πινακίδων για να διαφημίσει μια εταιρεία και ρωτήσει: “Πόσο κοστίζει να διαφημίσω την επιχείρησή μου σε διαφημιστικές πινακίδες;” η απάντηση είναι πιθανό να είναι, “Εξαρτάται από τον αριθμό των διαφημιστικών πινακίδων που θέλετε να διαφημιστείτε, από το πού βρίσκονται.” Μια παρόμοια απάντηση θα προσφερόταν σε απάντηση σε κάποιον που έκανε την ερώτηση, “Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στον Χρυσό Οδηγό;” Η απάντηση: “Εξαρτάται σε ποια πόλη και πόσο μεγάλη διαφήμιση θέλετε στη σελίδα.” Οι ερωτήσεις κόστους προϋποθέτουν ότι υπάρχει κάποιο σταθερό κόστος για τη διαφήμιση, το οποίο απέχει πολύ από την πραγματικότητα. Δεν είναι όλες οι αγορές ίδιες και μια επιχείρηση θα μπορούσε να ξοδέψει άπειρα χρήματα σε διαφημίσεις. Το SEM δεν είναι διαφορετικό.
Προσιτές εταιρείες SEO – Λίστα με τις καλύτερες εταιρείες SEO(Ανοίγει σε νέα καρτέλα)
Κάποια στιγμή στη διαφήμιση, είτε μέσω παραδοσιακών μεθόδων είτε μέσω Διαδικτύου, έρχεται ένα σημείο όπου η οριακή αύξηση του κόστους στο μάρκετινγκ αποφέρει φθίνουσα απόδοση της επένδυσης. Ως ακραίο παράδειγμα για να γίνει αυτό το σημείο, ας υποθέσουμε ότι μια εταιρεία κατακτά την Νούμερο Ένα θέση στην οργανική κατάταξη στο Google για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, “δάπεδα από σκληρό ξύλο”. Ανεξάρτητα από το πόσα χρήματα δαπανώνται για την προώθηση της φράσης-κλειδί “δάπεδα από σκληρό ξύλο”, δεν θα υπάρξει βελτίωση στη θέση αυτής της εταιρείας, επειδή δεν μπορούν να είναι καλύτερα από το νούμερο ένα. Αν η θέση για τα “δάπεδα από σκληρό ξύλο” ήταν τα νούμερα τρία και πέντε στο Yahoo! Και το MSN αντίστοιχα, τότε η δαπάνη περισσότερων χρημάτων στο οργανικό μάρκετινγκ μπορεί να τα φέρει στο νούμερο ένα σε γενικές γραμμές (δεν υπάρχουν εγγυήσεις), αλλά αυτά τα διαφημιστικά δολάρια θα μπορούσαν να εφαρμοστούν πολύ καλύτερα στο μάρκετινγκ άλλων φράσεων λέξεων-κλειδιών που δεν είναι ακόμη τόσο εμφανείς . Με αυτόν τον τρόπο, η απόδοση επένδυσης (ROI) αποτελεί μέρος μιας «καλύτερης έκπληξης» όσον αφορά το αποτελεσματικό SEM.
Οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν γενικά τρία κριτήρια για να καθορίσουν την τοποθέτηση ενός ιστότοπου στην κατάταξη: χαρακτηριστικά κειμένου, χαρακτηριστικά συνδέσμου και χαρακτηριστικά επισκεψιμότητας (ή δημοτικότητας). Και τα τρία αποτελούν την αξία της μηχανής αναζήτησης ενός ιστότοπου. Οι προγραμματιστές ιστοτόπων γενικά ασκούν έλεγχο μόνο στα κριτήρια κειμένου, δηλαδή το περιεχόμενο στον ίδιο τον ιστότοπο. Πηγαίνοντας περαιτέρω, οι ειδικοί SEO/SEM «λαθοποιούν» το περιεχόμενο κειμένου στον ιστότοπο και εργάζονται εξωτερικά στον ιστότοπο για να επηρεάσουν τα κριτήρια σύνδεσης δημιουργώντας και προσαρμόζοντας συνδέσμους από σχετικό περιεχόμενο στον Ιστό που οδηγούν στον ιστότοπο, όπως άρθρα, ιστολόγια, και άλλες ιστοσελίδες. Με άλλα λόγια, το SEO και το SEM απευθύνονται στα στοιχεία κειμένου και συνδέσμων ενός ιστότοπου. Το στοιχείο επισκεψιμότητας της αξίας της μηχανής αναζήτησης του ιστότοπου καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από τις προσαρμογές κειμένου και συνδέσμων. Τελικά, εάν ένας ιστότοπος βελτιστοποιηθεί και προωθηθεί σωστά και αποτελεσματικά, η δημοτικότητα (συστατικό επισκεψιμότητας) ενός ιστότοπου θα συνεχίσει να παρέχει αποτελέσματα τοποθέτησης με την πάροδο του χρόνου και να επιτρέψει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης να μειώσει τον προϋπολογισμό του οργανικού μάρκετινγκ ή ίσως να ευθυγραμμίσει εκ νέου αυτά τα δολάρια μάρκετινγκ για να επικεντρωθεί σε ένα διαφορετικό σύνολο φράσεων λέξεων-κλειδιών.
Ο προϋπολογισμός της επιχείρησης θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο ιεραρχούνται και εφαρμόζονται οι στρατηγικές SEO και SEM αυτής της εταιρείας, επομένως είναι σημαντικό η εταιρεία βελτιστοποίησης και μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης να διαθέτει όρια. Εάν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης δεν γνωρίζει πόσα χρήματα θέλει να ξοδέψει για SEO & SEM, τότε είναι έξυπνο να συζητήσετε επιλογές σε μια διαβούλευση και ίσως να προσφέρετε στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης ένα “καλό, καλύτερο, καλύτερο” στυλ αρχικής πρότασης για το πεδίο εφαρμογής της εργασίας που ορίζεται. Παραδόξως, οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν να επιτύχουν ευνοϊκά αποτελέσματα με έναν αρκετά μέτριο προϋπολογισμό εάν βρουν μια ικανή εταιρεία SEO και SEM. Δηλαδή, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι και εταιρείες που «εξασκούν» το SEO/SEM στην αγορά, αλλά συγκριτικά λίγοι που είναι ικανοί σε αυτό. Λόγω αυτού, είναι πάντα σκόπιμο ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης να επιμένει σε αναφορές αποδεδειγμένων αποτελεσμάτων από ένα χαρτοφυλάκιο άλλων πελατών, αντί να αποφασίζει μόνο για την τιμή.
