Αυτό που δεν ξέρετε στο Διαδίκτυο μπορεί να σας βλάψει
Πώς ξέρετε εάν χρειάζεστε μια τοπική στρατηγική SEO; Η κρίσιμη λέξη σε αυτή την ερώτηση είναι «τοπική». Έχετε μια επιχείρηση που προσελκύει πελάτες από μηδέν έως 15 μίλια μακριά; Θα μπορούσαν οι δυνητικοί πελάτες που αναζητούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας να οδηγήσουν έως και δέκα λεπτά για να φτάσουν στην επιχείρησή σας; Εάν μπορείτε να απαντήσετε ναι σε αυτές τις ερωτήσεις, το πιθανότερο είναι ότι πρέπει να διαχειριστείτε την τοπική στρατηγική SEO σας.
Λοιπόν, τι είναι το τοπικό SEO; Και γιατί είναι σημαντικό;
Τι είναι το τοπικό SEO;
Το τοπικό SEO περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο για να προσελκύσετε επιχειρήσεις από τοπικές αναζητήσεις στο Google και άλλες μηχανές αναζήτησης. Σύμφωνα με τα τοπικά στατιστικά SEO του Hubspot, το 46% όλων των αναζητητών στο Google αναζητούν τοπικές πληροφορίες. Και το 72% των καταναλωτών που αναζήτησαν ένα τοπικό προϊόν ή υπηρεσία χρησιμοποιώντας τοπικές αναζητήσεις SEO κοντά μου επισκέφτηκαν ένα κατάστημα σε απόσταση πέντε μιλίων.
Λοιπόν, λειτουργεί το τοπικό SEO; Σίγουρα συνέβαινε αν ήσουν μία από αυτές τις επιχειρήσεις. Αναρωτιέστε από πού να ξεκινήσετε; Για να δείξουμε τα οφέλη της εστίασης στο τοπικό SEO, έχουμε συγκεντρώσει μια λίστα με πέντε λόγους για τους οποίους είναι απαραίτητος για την επιτυχία της επιχείρησής σας.
5 λόγοι για τους οποίους το τοπικό SEO είναι απαραίτητο για την επιτυχία της επιχείρησής σας
Λόγος #1 – Τα στοιχεία της επιχείρησής σας εμφανίζονται μπροστά σε καταναλωτές που αναζητούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας
Θυμάστε τις παλιές καλές μέρες που σαρώνατε τις κίτρινες σελίδες για να βρείτε επιχειρήσεις που προσφέρουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που χρειάζεστε; Σήμερα, το μόνο που κάνετε είναι να πληκτρολογήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία που αναζητάτε σε μια μηχανή αναζήτησης στον φορητό υπολογιστή, τον επιτραπέζιο υπολογιστή ή την κινητή συσκευή σας. Οι επιχειρήσεις που παρέχουν αυτά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες θα εμφανιστούν. Και, αν πληκτρολογήσετε “κοντά μου”, θα σας δείξει τα πάντα που είναι αρκετά κοντά για να οδηγήσετε από την τρέχουσα τοποθεσία σας.
Αρκετά γλαφυρό. Αυτές οι τοπικές αναζητήσεις SEO “κοντά μου” σας εξοικονομούν χρόνο. Απλώς επιλέξτε αυτό που σας αρέσει, τραβήξτε τον χάρτη και τις οδηγίες και είστε έτοιμοι. Εάν κοιτάξετε προσεκτικά αυτά τα αποτελέσματα, θα δείτε ότι είναι γεμάτα από διαδικτυακούς καταλόγους επιχειρήσεων, όπως οι κίτρινες σελίδες των περασμένων ημερών.
Όταν συγκρίνετε το τοπικό SEO με το οργανικό SEO, και τα δύο εξακολουθούν να είναι σημαντικά. Θέλετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που βοηθά τις σελίδες σας να κατατάσσονται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά (ο στόχος των οργανικών στρατηγικών SEO). Αλλά το τοπικό SEO είναι κρίσιμο για τις επιχειρήσεις που εξυπηρετούν μια τοπική κοινότητα. Είναι κάπως λιγότερο σημαντικό για τις παγκόσμιες εταιρείες που προσελκύουν πελάτες από παντού.
Λόγος #2 – Συνεχώς ακριβείς παραπομπές καταλόγου στο Διαδίκτυο Ενισχύουν τις οργανικές και τοπικές ταξινομήσεις συσκευασιών σας
Πρέπει να αναφέρετε το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησής σας με ακρίβεια και συνέπεια στις κορυφαίες τοπικές αναφορές και τους καταλόγους επιχειρήσεων. Αυτές οι πληροφορίες αναφέρονται ως δεδομένα NAP σας (όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο). Ένα bot μηχανής αναζήτησης είναι πιο πιθανό να συμπεριλάβει την επιχείρησή σας στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) εάν είναι βέβαιο ότι οι πληροφορίες σας είναι συνεπείς και ακριβείς.
Αυτό φαίνεται δίκαιο. Πιστεύετε ότι μπορεί να απογοητευτείτε εάν η Google σας στείλει σε μια επιχείρηση που δεν είναι εκεί ή σας δώσει έναν αριθμό τηλεφώνου που δεν είναι πλέον σε υπηρεσία; Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να βρουν αυτές τις βασικές πληροφορίες για την επιχείρησή σας σε πολλά σημεία στο διαδίκτυο.
Όταν βρίσκουν αυτές τις πληροφορίες σε πολλά μέρη – και είναι όλα συνεπή και σωστά, εμπιστεύονται τα δεδομένα. Αλλά αν η Google ή η Bing, για παράδειγμα, βλέπουν μπερδεμένα, ασυνεπή δεδομένα, τα θεωρούν λιγότερο έγκυρα-λιγότερο αξιόπιστα. Επομένως, οι μηχανές αναζήτησης είναι πιο πιθανό να σας παρακάμψουν υπέρ μιας επιχείρησης με πιο συνεπή δεδομένα NAP.
Λόγος #3 – Ο επαγγελματικός σας ιστότοπος λαμβάνει περισσότερους συνδέσμους πίσω σε αυτόν από έγκυρους, αξιόπιστους ιστότοπους
Τα backlinks ή οι σύνδεσμοι που οδηγούν στον ιστότοπό σας από αξιόπιστους, έγκυρους ιστότοπους, παίζουν ουσιαστικό ρόλο στο SEO. Επικυρώνουν την ύπαρξη του ιστότοπού σας, αποδεικνύοντας ότι ο ιστότοπός σας είναι μια βιώσιμη δύναμη στο τεράστιο διαδικτυακό σύμπαν. Επιπλέον, ορισμένοι ιστότοποι παραπομπών καταλόγου προσθέτουν ένα πεδίο διεύθυνσης URL ιστότοπου στις καταχωρίσεις τους και εμφανίζουν αυτές τις διευθύνσεις URL ως συνδέσμους “dofollow”. Αυτό μεταφέρει πολύτιμο κεφάλαιο συνδέσμου στον ιστότοπό σας. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν backlinks για να καθορίσουν την αυθεντία του τομέα σας, ενισχύοντας το SEO σας (σε αντίθεση με τους συνδέσμους “nofollow”, οι οποίοι είναι ωραίοι αλλά δεν σας δίνουν κανέναν χυμό).
Θέλετε άλλον έναν εξαιρετικό τρόπο για να δημιουργήσετε ένα backlink κάνοντας κάτι άλλο που αξίζει τον κόπο για να χτίσετε την επιχείρησή σας; Γίνετε μέλος του τοπικού εμπορικού επιμελητηρίου ή άλλης επιχειρηματικής ομάδας. Κάνοντας αυτό θα παράσχετε έναν σχετικό τοπικό σύνδεσμο πίσω στον ιστότοπό σας και θα μπορείτε να δικτυωθείτε σε τοπικές εκδηλώσεις. Ενώ βρίσκεστε σε αυτές τις εκδηλώσεις, μπορεί να αποκτήσετε κάποιες επιχειρηματικές ή ακόμα περισσότερες ευκαιρίες backlink.
Επιπλέον, εάν έχετε προμηθευτές ή είστε πάροχος προϊόντων, μπορεί να θέλετε να συνδεθούν και με τον ιστότοπό σας (με έναν σύνδεσμο dofollow, φυσικά).
Λόγος #4 – Η επιχείρησή σας θα είναι πιο κοντά στην προσγείωση στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης
Οι διαδικτυακοί κατάλογοι επιχειρήσεων καταλαμβάνουν αρκετή ακίνητη περιουσία στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Ως αποτέλεσμα, οι τοπικές επιχειρήσεις που καταχωρούν στους καταλόγους τους λαμβάνουν κορυφαία χρέωση σε τοπικά ερωτήματα αναζήτησης. Αν δεν είσαι σε αυτές τις λίστες…
Πρέπει να ξέρετε πώς να καταχωρήσετε την επιχείρησή σας σε αυτούς τους τοπικούς επιχειρηματικούς καταλόγους αναφορών, επειδή θα χάσετε πολύτιμες επιχειρήσεις. Και αυτό που δεν γνωρίζετε στο διαδίκτυο μπορεί να σας βλάψει.
Μπορεί να έχετε την καλύτερη πίτσα στην πόλη, αλλά αν ο τύπος σε όλη την πόλη δεν σας βρει όταν ψάχνει για “πίτσα κοντά μου”, θα πάει να αγοράσει την πίτσα του από τον ανταγωνιστή σας. Και αυτό μας φέρνει στον Λόγο #5.
Λόγος #5 – Η επιχείρησή σας θα αποκτήσει ευκαιρίες για αξιολογήσεις τρίτων
Ακολουθούν οι τρεις βασικοί πυλώνες για την καλή κατάταξη στο Google Local Map Pack.
- Συνάφεια
Πόσο καλά στοχεύετε τις λέξεις-κλειδιά ή τα θέματα που θα αναζητούσαν οι δυνητικοί πελάτες σας στον ιστότοπό σας;
- Προεξοχή
Πόσο καλά ξεχωρίζει η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο;
- Εγγύτητα
Πόσο κοντά είναι η επιχείρησή σας στον δυνητικό πελάτη που αναζητά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;
Έχουμε αγγίξει τη συνάφεια και την εγγύτητα. Τώρα ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για εξέχουσα θέση: τη θετική φήμη και τα σχόλια που απολαμβάνει η επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Πώς βρίσκουν αυτές τις πληροφορίες οι μηχανές αναζήτησης; Πολλές αναφορές και κατάλογοι επιτρέπουν στους πελάτες να δημοσιεύουν κριτικές και να βαθμολογούν τις εμπειρίες τους με τοπικές επιχειρήσεις.
Εάν παρέχετε άριστες υπηρεσίες, η επιχείρησή σας θα επωφεληθεί από αυτό το πρόσθετο προνόμιο. Δεν αρκεί όμως για να πάρεις καλές κριτικές. Θα πρέπει επίσης να τους απαντήσετε. Και, αν λάβετε αρνητική κριτική, μην το ιδρώνετε. Φροντίστε μόνο να διατηρήσετε την ψυχραιμία σας και να ανταποκριθείτε κατάλληλα. Εργαστείτε για την επίλυση του προβλήματος όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Ακόμη και μια απλή συγγνώμη είναι καλύτερη από τη μη απάντηση.
Περισσότερες συμβουλές για τοπικό SEO
Τοπικό SEO για πολλές τοποθεσίες, παραθέστε όλες τις τοποθεσίες με το προσωπικό σας, συμπεριλαμβανομένου του πλήρους ονόματος, της διεύθυνσης και του αριθμού τηλεφώνου σε μια σελίδα Επικοινωνήστε μαζί μας στον ιστότοπό σας.
Για επιχειρήσεις με 10 ή λιγότερες τοποθεσίες, καταχωρίστε το πλήρες όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου κάθε τοποθεσίας στο υποσέλιδο σε όλο τον ιστότοπο.
Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες μπορούν να βρουν εύκολα τον αριθμό τηλεφώνου σας στον ιστότοπό σας – και ότι μπορούν να κάνουν κλικ σε κινητές συσκευές.
Όπως ακριβώς θέλετε να είστε συνεπείς στους καταλόγους, βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα NAP σας είναι συνεπή σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας.
Εάν η επιχείρησή σας εξυπηρετεί πολλές τοποθεσίες, χρειάζεστε μια ξεχωριστή σελίδα με μοναδικό περιεχόμενο για κάθε ιστότοπο. Αποφύγετε την αντιγραφή και επικόλληση από τη μια σελίδα στην άλλη.
Προσαρμόστε το τοπικό σας SEO στον τύπο της επιχείρησής σας
Έτσι, αυτό που δεν γνωρίζετε στο διαδίκτυο μπορεί να σας βλάψει. Εάν η επιχείρησή σας δεν εργάζεται σε μια τοπική στρατηγική SEO, αφήνετε χρήματα στο τραπέζι που θα μαζέψει ο ανταγωνιστής σας σε όλη την πόλη.
Το τοπικό SEO λειτουργεί καλά, αλλά απαιτεί χρόνο και υπομονή όπως και το οργανικό SEO. Γι’ αυτό πολλές επιχειρήσεις προσλαμβάνουν μια τοπική αντιπροσωπεία SEO για να συνδυάσει όλα τα κομμάτια.
