Είναι σύνηθες να βλέπεις ανθρώπους να διαφημίζουν τα μυστικά της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Πολλοί άνθρωποι ισχυρίζονται ότι έχουν τη «μυστική φόρμουλα» ή την «αποδεδειγμένη μέθοδο» του διαδικτυακού μάρκετινγκ που θα σας κερδίσει άμεσα. Ωστόσο, για να κατανοήσουμε πλήρως πόσοι από αυτούς τους ισχυρισμούς είναι αμφίβολοι, είναι καλό να κατανοήσουμε τι είναι πραγματικά το SEO.
Ο τελικός στόχος του Search Engine Optimization είναι να υπάρχει ένας υπάρχων ιστότοπος στην κορυφή των αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (παράδειγμα, Google.com), όταν κάποιος αναζητά μια φράση-κλειδί που σχετίζεται με αυτόν τον ιστότοπο ή την επιχείρηση. Για παράδειγμα, το SEO είναι καλό εάν είστε ιδιοκτήτης ενός μικρού ανθοπωλείου στο Ώστιν του Τέξας και θέλετε να βρεθεί ο ιστότοπός σας από άτομα που αναζητούν «Ανθοπωλείο στο Ώστιν Τέξας».
Ωστόσο, οι εταιρείες μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν πολύπλοκους αλγόριθμους για να προσδιορίσουν ποιοι ιστότοποι είναι πιο σχετικοί για μεμονωμένες φράσεις-κλειδιά (όπως «Ανθοπωλείο στο Ώστιν Τέξας»). Αυτά τα αποτελέσματα δεν μπορούν να αγοραστούν ή να «επηρεαστούν» από οποιοδήποτε ποσό μετρητών. Ο τελικός στόχος της Google είναι να παρέχει στους χρήστες τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα αναζήτησης και, ως εκ τούτου, χρησιμοποιούν τα δικά τους κριτήρια, τα οποία είναι άγνωστα στο κοινό, για να ταξινομούν τους ιστότοπους με τη σειρά που τους βολεύει. Αν και δεν είναι δυνατό να αγοράσετε κορυφαίες κατατάξεις, είναι δυνατό να επηρεάσετε τον τρόπο με τον οποίο η Google βλέπει τον ιστότοπό σας και, επομένως, τις κατατάξεις.
Η Google χρησιμοποιεί μια ποικιλία στοιχείων για να αποφασίσει τι είναι ένας ιστότοπος και πόσο αξιόπιστες είναι οι πληροφορίες. Αυτοί είναι οι δύο κύριοι παράγοντες που καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο η Google εμφανίζει τον ιστότοπό σας:
Τι αφορά η ιστοσελίδα;
Ένας ιστότοπος μπορεί να σχεδιαστεί για να είναι ξεκάθαρος για το τι πρόκειται. Ακριβώς όπως ένα σχολικό βιβλίο, ένας ιστότοπος μπορεί να σχεδιαστεί έτσι ώστε το εξώφυλλο, ο τίτλος, οι επικεφαλίδες των κεφαλαίων και οι εικόνες να υποδεικνύουν το σκοπό των πληροφοριών μέσα στο βιβλίο. Κάνοντας τεχνικές τροποποιήσεις και τροποποιήσεις περιεχομένου σε έναν ιστότοπο προσαρμοσμένο στην εικόνα που θέλετε να απεικονίσετε, τόσο στο πίσω μέρος όσο και στο μπροστινό μέρος, την επόμενη φορά που η Google επισκεφτεί τον ιστότοπό σας θα επανεκτιμήσει τον σκοπό του ιστότοπου. Για παράδειγμα, αν αλλάζατε το όνομα του ιστότοπου του ανθοπωλείου σας, από “The Rose Bouquet in Austin Texas” σε “Rose Bouquet Flower Shop – Austin Texas”, η Google θα έχει καλύτερη ένδειξη ότι ο ιστότοπός σας αφορά ένα ανθοπωλείο . Το ίδιο ισχύει για οποιοδήποτε περιεχόμενο γράφεται στον ιστότοπο. Τα ιστολόγια, οι περιγραφές εταιρειών και οι περιγραφόμενες σελίδες υπηρεσιών δίνουν στην Google μια καλύτερη ιδέα για το τι να περιμένει.
Πόσο αξιόπιστο είναι;
Αυτό είναι το πιο απαιτητικό, πολύπλοκο και χρονοβόρο μέρος μιας καλής καμπάνιας SEO. Η Google χρησιμοποιεί πολύπλοκους υπολογισμούς για να προσδιορίσει ότι οι πληροφορίες που παρέχονται σε έναν ιστότοπο είναι πιο σχετικές από τις πληροφορίες που παρέχονται σε έναν άλλο ιστότοπο. Οι παράγοντες περιλαμβάνουν την ηλικία του ονόματος τομέα σας, την ποιότητα του κώδικα ανάπτυξης ιστού σας και πόσοι άλλοι, σχετικοί ιστότοποι συνδέονται με εσάς.
Η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης λειτουργεί σαν διαγωνισμός δημοτικότητας. Όσο περισσότεροι ιστότοποι σας εγκρίνουν προσθέτοντας έναν σύνδεσμο ή ένα κουμπί από τον ιστότοπό τους στον δικό σας, τόσο πιο «δημοφιλείς» είστε στις μηχανές αναζήτησης. Κάθε σύνδεσμος υπολογίζεται ως «ψήφος εμπιστοσύνης». Για παράδειγμα, εάν διαθέτετε έναν ιατρικό ιστότοπο που είχε έναν σύνδεσμο που προερχόταν από το WebMD.com, αυτό θεωρείται ισχυρή ψήφος εμπιστοσύνης επειδή το WedMD είναι ένας αξιόπιστος οργανισμός. Μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι οι ιστότοποι με περισσότερες ψήφους, συνήθως θεωρούνται πιο αξιόπιστοι και κατατάσσονται ανάλογα.
Η πλειονότητα των καμπανιών SEO περιλαμβάνει την ανάπτυξη συνδέσεων με άλλους σχετικούς ιστότοπους και τη «σύνδεσή» τους με τον ιστότοπό σας. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, αυτοί οι σύνδεσμοι γίνονται αντιληπτοί από την Google και η κατάταξή σας θα βελτιωθεί.
Συνολικά, τα δύο πιο σημαντικά μέρη μιας καμπάνιας SEO είναι το περιεχόμενο και οι σύνδεσμοι. Εάν έχετε εξαιρετικό, σχετικό περιεχόμενο και είστε «δημοφιλείς» με συνδέσμους, τότε η καμπάνια SEO σας είναι σε καλή κατάσταση.
Όπως μπορείτε να δείτε, το SEO απαιτεί πολλή δουλειά. Είναι αδύνατο για μια εταιρεία να προσφέρει επιτυχία εν μία νυκτί με το SEO. Ο χρόνος που απαιτείται για τη δημιουργία καλού περιεχομένου, την ανάπτυξη σχέσεων και την ανάπτυξη των συνδέσμων σας είναι σχετικά μεγάλος και μπορεί να διαρκέσει αρκετούς μήνες. Στο τέλος, η υπομονή αποδίδει, καθώς ένας καλά βελτιστοποιημένος ιστότοπος μπορεί να κερδίσει εξαιρετικά στοχευμένη, δωρεάν επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.
