Έχω απογοητευτεί τον τελευταίο καιρό. Φαίνεται ότι οι άνθρωποι απλά δεν το καταλαβαίνουν. Γίνεται πολύς λόγος για το SEO copywriting αυτές τις μέρες, αλλά σχεδόν κανένα από αυτά δεν είναι στο στόχο. Η πλειονότητα των συνομιλιών, των αναρτήσεων και των άρθρων που έχω δει ασχολούνται με θέματα όπως η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, τα επιτρεπόμενα όρια, η υπερβολική βελτιστοποίηση και άλλα τέτοια. Αυτοί οι άνθρωποι κάνουν copywriting μηχανών αναζήτησης τα πάντα για τις μηχανές αναζήτησης. Ξεχνούν το γεγονός ότι το SEO copywriting είναι ακόμα copywriting.
Αυτό σημαίνει – γενικά μιλώντας – είναι ότι εξακολουθείτε να γράφετε ένα διαφημιστικό αντίγραφο που έχει σχεδιαστεί για να αναγκάσει ένα *άτομο* να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια. Το κοινό-στόχο σας (οι επισκέπτες του ιστότοπού σας) πρέπει να είναι πρώτο. Τα στοιχεία που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν το αντίγραφο να κατατάσσεται καλά έρχονται απολύτως τελευταία.
Τι ωφελεί όλη η επισκεψιμότητα στον κόσμο εάν το αντίγραφο του ιστότοπού σας δεν μετατρέπει τους επισκέπτες σε αγοραστές; Οχι πολύ. Γι’ αυτό – όταν γράφετε αντίγραφο SEO – ο άνθρωπος επισκέπτης έρχεται πρώτος.
Δυστυχώς, το SEO copywriting παίρνει ένα κακό όνομα, επειδή πολλά από αυτά που διαχέονται είναι επαναλαμβανόμενες φλυαρίες. Οι περισσότερες από αυτές τις σελίδες δεν θα είχαν φτάσει ποτέ σε έναν ιστότοπο, εκτός από το γεγονός ότι ο κάτοχος του ιστότοπου ήθελε να καταταχθεί υψηλή για ορισμένους βασικούς όρους.
Έτσι, για να διασώσουμε το καλό όνομα του copywriting στις μηχανές αναζήτησης, πριν να είναι πολύ αργά, επιτρέψτε μου να προσφέρω μερικές κατευθυντήριες γραμμές.
Το αντίγραφο SEO είναι:
· πρώτα και κύρια – γραμμένο για τον επισκέπτη.
· μοναδικά και σκόπιμα.
· φυσικό ήχο – ρέει.
Το αντίγραφο SEO δεν είναι:
· γραμμένο αποκλειστικά με γνώμονα τους κινητήρες.
· αντικατοπτρίζεται, προσαρμόζεται ή τροποποιείται για τη δημιουργία νέων σελίδων αλλάζοντας απλώς τις φράσεις-κλειδιά.
· άκαμπτο, αναγκαστικό ή υπερβολικά επαναλαμβανόμενο.
Το Dos του SEO Copywriting
Όταν γράφετε αντίγραφο SEO, θα θέλετε:
· Κατανοήστε σε ποιον γράφετε.
· επιλέξτε ποιο θα είναι το επίκεντρο της σελίδας.
· Δημιουργήστε ένα σχέδιο που περιγράφει το μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε.
· Αποφασίστε πώς θα επικοινωνήσετε καλύτερα αυτό το μήνυμα στους συγκεκριμένους πελάτες-στόχους σας.
· επιλέξτε ποιες φράσεις-κλειδιά θα ενσωματωθούν στο αντίγραφο.
· Βεβαιωθείτε ότι αυτές οι βασικές φράσεις λειτουργούν καλά με τη σελίδα και το προγραμματισμένο αντίγραφο.
· Ενσωματώστε φράσεις-κλειδιά καθώς γράφετε (όχι αφού γράφετε), ώστε να ρέουν φυσικά με το προγραμματισμένο μήνυμα.
Τα Don’ts του SEO Copywriting
Όταν γράφετε αντίγραφο SEO, δεν πρέπει ποτέ:
· Δημιουργήστε ένα σχέδιο που βασίζεται αποκλειστικά στο πώς να κατατάξετε ψηλά.
· αντικαταστήστε *κάθε* παρουσία ενός γενικού όρου (αυτοκίνητο) με μια φράση κλειδιού (κόκκινο, μετατρέψιμο αυτοκίνητο).
· Προσθέστε σελίδες αντιγράφου απλώς για να κατευνάσουν τις μηχανές αναζήτησης.
· βασιστείτε σε άχρηστους λόγους πυκνότητας λέξεων-κλειδιών και τύπους.
· Βάλτε τις βασικές φράσεις όπου είναι δυνατόν. (Όχι, δεν θα σας απαγορεύσει, αλλά θα ακούγεται εντελώς γελοίο!)
Το SEO copywriting δεν είναι η διαδικασία γραφής αποκλειστικά για τις μηχανές αναζήτησης. Είναι η διαδικασία σύνταξης αντιγράφου για να προσελκύσει τους επισκέπτες σας, ενώ περιλαμβάνει στοιχεία που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης και τους επισκέπτες σας να κατανοήσουν τι είναι η σελίδα.
Εάν θυμάστε ποιος πραγματικά κάνει ή καταστρέφει την επιτυχία του ιστότοπού σας (οι πελάτες σας!) και εστιάσετε σε αυτούς, είναι βέβαιο ότι θα δημιουργήσετε αντίγραφο SEO που να είναι αληθινό.
