Πιθανώς μια από τις πιο εύκολες διορθώσεις SEO, αλλά μια από τις πιο συχνά παραβλέπεται, η ετικέτα τίτλου είναι ένας σημαντικός καθοριστικός παράγοντας για το πώς βλέπουν οι μηχανές αναζήτησης τη σελίδα σας. Η ετικέτα τίτλου είναι σαν το όνομα ενός βιβλίου τυπωμένο στο εξώφυλλό του – κανένας συγγραφέας δεν θα είχε εξώφυλλο χωρίς τίτλο, επειδή το βιβλίο δεν θα βρεθεί ποτέ, ωστόσο υπάρχουν εκατομμύρια ιστοσελίδες χωρίς τίτλο.
Ο κύριος λόγος για τον οποίο ο τίτλος είναι σημαντικός είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης βάζουν σημαντική στάθμιση στο περιεχόμενό του για να καθορίσουν πού πρέπει να εμφανίζεται η σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο τίτλος μπορεί να είναι πιο σημαντικός από το περιεχόμενο της σελίδας για να καθορίσει τη σημασία του. Κατά συνέπεια, ο τίτλος πρέπει να επικοινωνεί τις λέξεις-κλειδιά και τη συνάφεια για την κατάταξη για να διασφαλιστεί ότι η σελίδα έχει ευρετηριαστεί σωστά στην πρώτη θέση.
Ο δεύτερος σημαντικός λόγος είναι ότι ο τίτλος μιας σελίδας αντιγράφεται απευθείας στην πρώτη γραμμή οποιουδήποτε αποτελέσματος αναζήτησης, επομένως για να κάνει κλικ ένας επισκέπτης στο αποτέλεσμα πρέπει να είναι σχετικός με την αναζήτησή του. Οι όροι αναζήτησης που έχει εισαγάγει ο χρήστης στο ερώτημά του θα εμφανίζονται με έντονη γραφή στον τίτλο, επομένως όσο περισσότεροι όροι ταιριάζουν, τόσο περισσότερο ο τίτλος θα προσελκύει την προσοχή του.
Για να βελτιστοποιήσετε την απήχηση τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στους πιθανούς επισκέπτες, η ιδανική ετικέτα τίτλου έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
Φράσεις-κλειδιά: εκτός και αν έχετε μια γνωστή επωνυμία, οι περισσότεροι επισκέπτες θα κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιώντας τοπικές λέξεις-κλειδιά και όχι απευθείας το όνομα της εταιρείας σας. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι πιο πιθανό όροι αναζήτησης για να βρείτε το περιεχόμενό σας εμφανίζονται στον τίτλο της σελίδας.
Ονομα εταιρείας: Η επωνυμία σας πρέπει να εμφανίζεται στον τίτλο της σελίδας, αν και ενδέχεται να λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα εάν εμφανίζεται μετά τις φράσεις-κλειδιά (π.χ. “Bay Area Accountant – Beswick Accounting”).
Σύντομη και περιγραφική: μην στέλνετε ανεπιθύμητο περιεχόμενο στον τίτλο με επαναλαμβανόμενες φράσεις λέξεων-κλειδιών και διατηρήστε το μήκος σε περίπου 10-12 λέξεις το μέγιστο. Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν συντομότερους τίτλους και οι επισκέπτες θα σαρώσουν τον τίτλο για συνάφεια, αγνοώντας άσκοπα μεγάλες φράσεις.
Μοναδικός: οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν σελίδες και όχι ιστότοπους, επομένως για τα καλύτερα αποτελέσματα κάθε σελίδα πρέπει να έχει διαφορετικό τίτλο, βελτιστοποιημένο για τις λέξεις-κλειδιά στη συγκεκριμένη σελίδα.
Πώς να τροποποιήσετε τον τίτλο μιας ιστοσελίδας
Σε ένα αρχείο HTML, η μετα-ετικέτα τίτλου βρίσκεται στην κεφαλίδα:
<br /><HEAD><br /><TITLE>One Uproar – Σχεδιασμός ιστοσελίδων, SEO SEM και Social Media για την επιχείρησή σας</TITLE><br /></HEAD>
Στο παραπάνω παράδειγμα, ο τίτλος εμφανίζεται στην πρώτη γραμμή των αποτελεσμάτων αναζήτησης και θα εμφανίζεται στη γραμμή τίτλου των περισσότερων προγραμμάτων περιήγησης.
Τα προγράμματα επεξεργασίας ιστοσελίδων συχνά εμφανίζουν την ετικέτα τίτλου ως μέρος των ιδιοτήτων της σελίδας. Το ιδανικό μήκος για μια ετικέτα τίτλου είναι κάτω από 70 χαρακτήρες, αν και η Google θα διαβάσει ολόκληρη την ετικέτα τίτλου και θα περικόψει τις μεγαλύτερες (ειδικά αν οι όροι αναζήτησης βρίσκονται στο τέλος του τίτλου). Για καλύτερα αποτελέσματα θα πρέπει να μείνετε λιγότεροι από 70 χαρακτήρες, καθώς στόχος σας είναι να μεταφέρετε αμέσως το θέμα της σελίδας.
Η τοποθέτηση των λέξεων-κλειδιών αναζήτησής σας στην αρχή της ετικέτας τίτλου μπορεί μερικές φορές να δημιουργήσει περισσότερα κλικ – αξίζει να δοκιμάσετε διαφορετικούς τίτλους για να δείτε εάν η εταιρεία ή οι λέξεις-κλειδιά-πρώτα λειτουργούν καλύτερα. Μην ξεχνάτε ότι γράφετε επίσης τίτλους για να πουλήσετε τις σελίδες σας και να προσκαλέσετε το κλικ, επομένως ο τίτλος πρέπει να είναι ελκυστικός για τους ανθρώπους και όχι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης. Θα πρέπει να κοιτάξετε τον κώδικα HTML για κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας και να διορθώσετε αμέσως όσες έχουν τίτλους που λείπουν ή δεν είναι χρήσιμοι.
Η ετικέτα τίτλου χρησιμοποιείται επίσης ως λεζάντα για σελιδοδείκτες. Εάν ένας χρήστης προσθέσει σελιδοδείκτη στη σελίδα σας και δεν έχει μια χρήσιμη αναφορά, το πιθανότερο είναι ότι δεν θα επιστρέψει ξανά μέσω του σελιδοδείκτη. Αυτός είναι ένας άλλος καλός λόγος για να βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος σας είναι συναρπαστικός και διαφορετικός για κάθε σελίδα.
