Η καλή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, που συχνά αποκαλείται εν συντομία SEO, έχει σχεδιαστεί για να επιτρέπει στους ιστότοπους να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν οι άνθρωποι αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες και όχι απλώς ονόματα εταιρειών. Η ιδέα είναι ότι όσοι αναζητούν πράγματα στο διαδίκτυο μπορούν να βρουν έναν ιστότοπο επιχείρησης χωρίς προηγούμενη γνώση της επιχείρησης ή του ονόματός της. Υπάρχουν όλα τα κόλπα και οι τεχνικές που εμπίπτουν στο SEO, αλλά οι καλές βιώσιμες μέθοδοι (που μερικές φορές αποκαλούνται επίσης “λευκό καπέλο SEO”) βασίζονται στην ιδέα να κάνουν τον ιστότοπό σας ευκολότερο να διαβάσει και να κατανοήσει η μηχανή αναζήτησης, που σημαίνει ότι σας κατατάσσουν υψηλότερο σε αναζητήσεις για κατάλληλα συναφείς όρους.
Δεν είναι ασυνήθιστο να αποφασίσετε να αναθέσετε το SEO σε εξωτερικά γραφεία μάρκετινγκ και άλλες εταιρείες, αλλά υπάρχουν πάρα πολλοί επικίνδυνοι τύποι εκεί έξω που τους αρέσει να παίρνουν τις εταιρείες που αναζητούν SEO – ειδικά τοπικές και μικρές επιχειρήσεις – για μια πολύ ακριβή διαδρομή. Πώς τότε πραγματικά πηγαίνει κάποιος για την εύρεση ενός καλού, ειλικρινούς και νόμιμου έμπορο μηχανών αναζήτησης;
Είναι πραγματικά απίστευτα εύκολο να βρείτε μια αξιοπρεπή εταιρεία SEO στο διαδίκτυο. Μεταβείτε σε μια μηχανή αναζήτησης όπως το Google ή το Bing και πληκτρολογήστε “SEO Agency”. Αγνοώντας τις πληρωμένες διαφημίσεις στην κορυφή, όποια εταιρεία έχει φτάσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι αυτό που θέλετε – πρέπει να είναι αρκετά καλές στο SEO ή ο δικός της ιστότοπος δεν θα ήταν τόσο ψηλά στις φυσικές καταχωρίσεις!
Για να περιορίσετε λίγο τα πράγματα, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε να επεκτείνετε την αναζήτησή σας. Ας υποθέσουμε ότι ζείτε στο Essex και θέλετε μια τοπική αντιπροσωπεία – απλώς πληκτρολογήστε “SEO Agency Essex”. Ή εάν ο ιστότοπός σας είναι εξειδικευμένος και θέλετε ιδιαίτερη βοήθεια με αυτόν, μπορείτε να προσθέσετε τον κλάδο ή τον τύπο του ιστότοπού σας – “τουρισμός SEO” ή “Ηλεκτρονικό εμπόριο SEO” για παράδειγμα. Αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε εξειδικευμένες εταιρείες SEO που έχουν εξειδικευμένη εμπειρία στον τομέα σας.
Μερικές φορές οι εταιρείες SEO (ή τουλάχιστον άτομα που ισχυρίζονται ότι είναι πρακτορεία SEO) προσπαθούν να προσελκύσουν εταιρείες στέλνοντάς τους email ή υποβάλλοντας φόρμες επικοινωνίας με διάφορα δελεάσματα και προσφορές. Ωστόσο, αν δείτε κάτι τέτοιο να μπαίνει, τότε είναι καλύτερο να το αγνοήσετε – εάν μια εταιρεία που υποτίθεται ότι ειδικεύεται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης περιορίζεται στα εισερχόμενα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας για να αποκτήσει επιχειρηματική δραστηριότητα αντί, ας πούμε, να κάνει SEO, οπότε ο δικός της ιστότοπος κατατάσσεται σε υψηλά επίπεδα και οι άνθρωποι μπορεί να τα βρει ούτως ή άλλως, το πιθανότερο είναι ότι δεν είναι πολύ καλά. Το ίδιο ισχύει για τις υπηρεσίες SEO που διαφημίζονται σε πληρωμένες διαφημίσεις στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης ή σε διαφημίσεις banner σε άλλους ιστότοπους. Εάν το μάρκετινγκ αναζήτησης είναι καλό, γιατί πρέπει να πληρώσουν για τις τοποθετήσεις τους;
Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου είναι να αποφεύγετε οποιαδήποτε εταιρεία SEO που σας υπόσχεται “κορυφαία θέση για x λέξεις-κλειδιά” ή κάτι παρόμοιο. Σχεδόν όλες οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούσαν εξατομικευμένη αναζήτηση, πράγμα που σημαίνει ότι ο καθένας βλέπει ιστότοπους σε ελαφρώς διαφορετικές θέσεις κατάταξης ανάλογα με το προσωπικό ιστορικό αναζήτησης. Οι απόλυτες βαθμολογίες ανήκουν στο παρελθόν, όποιος ισχυρίζεται ότι προσφέρει αυτού του είδους τις υπηρεσίες λέει ψέματα. Το σύγχρονο SEO θα χρησιμοποιεί βιώσιμες τεχνικές “λευκού καπέλου” για να φέρει χρήσιμη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, δεν θα χρησιμοποιεί εκμεταλλεύσεις και δυσάρεστες κόλπα, τα οποία θα τους χτυπούν συνεχώς από ενημερώσεις μηχανών αναζήτησης, όπως οι περίφημες αλλαγές αλγορίθμων Panda και Penguin της Google.
Μόλις βρείτε μια εταιρεία SEO που φαίνεται ως επί το πλείστον εντάξει, θα χρειαστεί να της κάνετε μερικές ερωτήσεις προτού πηδήξετε στις υπηρεσίες της. Εκτός από τους συνήθεις ελέγχους όπως η υπάρχουσα λίστα πελατών και οι μαρτυρίες, είναι καλή ιδέα να μιλήσετε με κάποιον απευθείας τηλεφωνικά ή αυτοπροσώπως. Εδώ είναι μερικές καλές ερωτήσεις για να τους κάνετε.
- Ποιος λειτουργεί το μάρκετινγκ αναζήτησης; Το χειρίζεται το εσωτερικό προσωπικό; Κάνουν κάποια outsourcing, ειδικά σε ξένες εταιρείες; Πολλά πρακτορεία αναθέτουν σε τρίτους κατασκευαστές φθηνών συνδέσμων στην Ασία που τείνουν να παράγουν εργασίες πολύ χαμηλής ποιότητας που μπορεί να έχουν αρνητικό αντίκτυπο σε ιστότοπους μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.
- Πόσο συχνά αναφέρουν και ποια μορφή έχουν αυτές οι αναφορές; Κάθε επαγγελματική εταιρεία SEO θα πρέπει να παρέχει τακτικές ενημερώσεις σε όλους τους πελάτες της, μαζί με γραπτές αναφορές που περιγράφουν λεπτομερώς τις ενέργειες που έγιναν και την πρόοδο που έχει σημειωθεί.
- Τι είδους δεξιότητες και προσόντα έχουν; Ρίξτε μια ματιά στις υπάρχουσες λίστες πελατών τους για τυχόν αναγνωρίσιμα μεγάλα ονόματα και δείτε εάν έχουν κάποιον που είναι κατάλληλος για το Analytics. Ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν ακόμη και πρότυπα ποιότητας όπως το ISO 9001 που είναι ένα εξαιρετικό σημάδι.
- Τι άλλο κάνουν; Πολλές από αυτές τις εταιρείες είναι κυρίως σχεδιαστές ιστοτόπων που είναι μεταπωλητές για υπηρεσίες SEO που ανατίθενται σε εξωτερικούς συνεργάτες για να ενισχύσουν τα κέρδη τους. Είναι καλύτερο να αναζητήσετε έναν ειδικό στο διαδικτυακό μάρκετινγκ για να διασφαλίσετε ότι λαμβάνετε μια υπηρεσία καλής ποιότητας.
Εάν δεν έχετε τα χρήματα να προσλάβετε ένα επαγγελματική αντιπροσωπεία SEO υπάρχουν και άλλες διαθέσιμες επιλογές. Ορισμένες εταιρείες θα σας επιτρέψουν να πληρώσετε για μια εφάπαξ αναθεώρηση ιστότοπου για να κάνετε συστάσεις για το πώς να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας από την άποψη του μάρκετινγκ αναζήτησης ή θα μπορούσατε να ερευνήσετε τρέχουσες τεχνικές και ιδέες για να κάνετε SEO μόνοι σας.
Πολλές μέθοδοι διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι στην πραγματικότητα εκπληκτικά απλές. Ενισχύστε την εξουσία του τομέα σας ζητώντας άλλους σχετικούς ιστότοπους να συνδεθούν ξανά με τους δικούς σας. Λάβετε ενίσχυση των backlinks καθώς και γενικό όφελος μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook. Διατηρήστε τον ιστότοπό σας γεμάτο με περιεχόμενο που ενημερώνεται τακτικά και καλής ποιότητας για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να συνδέονται με εσάς καθώς και να αυξάνουν την προβολή και τη σημασία του ιστότοπου. Χρησιμοποιήστε ένα καλό, σταθερό πρόσθετο SEO για το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου σας και βεβαιωθείτε ότι ο κώδικας του ιστότοπού σας δεν περιέχει σφάλματα.
Θυμηθείτε ότι θα λάβετε μια φυσική ώθηση από τις σύγχρονες μηχανές αναζήτησης εάν ο ιστότοπός σας είναι
- Καλά σχεδιασμένο, εύκολο στη χρήση και ωραίο στην εμφάνιση
- Γεμάτο καλό, ενημερωμένο και χρήσιμο περιεχόμενο σχεδιασμένο για πραγματικούς ανθρώπους, όχι για ρομπότ μηχανών αναζήτησης
- Χωρίς σφάλματα, γρήγορη φόρτωση και χωρίς spammy διαφημίσεις ή buggy κώδικα
Καλό μάρκετινγκ ιστότοπου, σε όλους!
