Ας υποθέσουμε ότι είστε δικηγόρος προσωπικών τραυματισμών στο Σικάγο. Η εταιρεία σας προσλαμβάνει Big Time Web Consultant για να σας βοηθήσει να “βρείτε” στο διαδίκτυο. Ίσως σας φτιάξουν έναν ιστότοπο/ιστολόγιο. Βελτιστοποιούν τον ιστότοπο/το ιστολόγιό σας για λέξεις-κλειδιά που σας λένε ότι σχετίζονται με την πρακτική σας. Για παράδειγμα, «δικηγόρος σωματικών βλαβών στο Σικάγο».
Χρησιμοποιούν “Δικηγόρο προσωπικών τραυματισμών του Σικάγο” στην ετικέτα τίτλου σας (ένας από τους παράγοντες που χρησιμοποιεί η Google για την κατάταξη του ιστότοπού σας).
Στη συνέχεια, μια άλλη δικηγορική εταιρεία προσωπικών τραυματισμών στο Σικάγο καλεί τον Big Time Web Consultant. Η Big Time Web Consultant τους πουλά έναν ιστότοπο/ιστολόγιο. Βελτιστοποιούν τον ιστότοπο/ιστολόγιο για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.
Χρησιμοποιούν τη λέξη “Σικάγο δικηγόρος προσωπικών τραυματισμών” στην ετικέτα τίτλου του ανταγωνιστή σας!
Τώρα κοιτάξτε, δεν προτείνω ότι η απλή επικάλυψη λέξεων-κλειδιών συνιστά τεράστια σύγκρουση συμφερόντων. Αυτό που λέω είναι ότι στοχεύοντας λέξεις-κλειδιά με τις ίδιες ετικέτες τίτλου, δημιουργώντας συνδέσμους κειμένου αγκύρωσης για αυτήν τη λέξη-κλειδί και εστιάζοντας την πλειονότητα των προσπαθειών SEO τους σε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά, σας δημιουργούν πρόβλημα.
Θέλω να πω, δεν θα εκπροσωπούσατε το ίδιο κόμμα σε δύο πλευρές μιας αγωγής, σωστά;
Φαντάζομαι, αν είσαι ο πλειοδότης, θα σε «βοηθήσουν» περισσότερο. Αυτό απλά δεν φαίνεται και τόσο δίκαιο. Το πρόβλημα είναι ότι τα περισσότερα δικηγορικά γραφεία δεν έχουν ιδέα ότι αυτό συμβαίνει.
Δυστυχώς, αυτή η κατάσταση είναι περισσότερο κανόνας παρά εξαίρεση. Μπορώ να σκεφτώ τουλάχιστον 3 μεγάλους παρόχους web δικηγορικών γραφείων που χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση “πολέμου προσφορών”. Επιπλέον, και υποθέτω εδώ, θα έλεγα ότι αυτοί οι τρεις παίκτες αντιπροσωπεύουν πάνω από το 80% των δικηγορικών γραφείων στο διαδίκτυο (και αυτό είναι συντηρητικό).
Βρείτε μια δικηγόρο εταιρεία μάρκετινγκ Διαδικτύου που έχει κάποια μορφή συμφωνίας «αποκλειστικής συνεργασίας» ή «μη ανταγωνισμού».
