Εάν πιστεύετε ότι το PR έχει πεθάνει, τότε χάνετε πολύ τις ευκαιρίες προβολής της επωνυμίας που προσφέρει το PR σε αυτήν την ψηφιακή εποχή. Φυσικά, οι καιροί έχουν αλλάξει. Οι παλιές τακτικές των παραδοσιακών δημοσίων σχέσεων που βρίσκουν έκφραση στον στρατηγικό συντονισμό εκδηλώσεων, την επικοινωνία κρίσεων, τη διαχείριση φήμης, τις εμπορικές εκθέσεις, τις ευκαιρίες χορηγιών, την προβολή, τη διανομή δελτίων τύπου και τη μόχλευση σε παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης (ραδιόφωνο, τηλεόραση, εφημερίδες) — έχουν πλέον δώσει τρόπο για περισσότερες ψηφιακές προσεγγίσεις.
Οι στρατηγικές που ισχύουν τόσο για το παλιό όσο και για το ψηφιακό PR συγκλίνουν στο σημείο όπου δημιουργούνται και διαχειρίζονται οι συνδέσεις. Ωστόσο, το ψηφιακό PR συνοδεύεται από τα πρόσθετα πλεονεκτήματα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και της δημιουργίας συνδέσμων στο Διαδίκτυο, ενώ παρέχει επίσης μετρήσιμα και απτά αποτελέσματα και πληροφορίες και παράγει περιεχόμενο που μπορεί να μοιραστεί εύκολα.
Γιατί πρέπει να ενσωματωθεί το Online PR με το SEO;
SEO και PR συνεργάζονται με περισσότερους από έναν τρόπους. Πρώτον, η δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας μπορεί να σας αποφέρει backlinks στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, όσο περισσότερη κάλυψη από τα μέσα λαμβάνει η επωνυμία σας, τόσο περισσότερος σύνδεσμος επιστροφής στον ιστότοπό σας θα έχετε. Τέλος, με την εξαιρετική διαδικασία δημοσίων σχέσεων, μπορείτε να δημιουργήσετε μεγαλύτερες συνδέσεις με παράγοντες επιρροής στον κλάδο σας, λαμβάνοντας έτσι περισσότερους συνδέσμους από ιστολόγια και αναρτήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οδηγώντας σε αύξηση του SEO.
Επειδή η σφαίρα των διαδικτυακών δημοσίων σχέσεων είναι πιο καθορισμένη από αυτή των παραδοσιακών, θα βοηθήσει στην αύξηση της προβολής και της υποστήριξης της επωνυμίας σας στο διαδίκτυο. Ωστόσο, η ενοποίηση μεταξύ SEO και PR γίνεται πολύ ισχυρότερη όταν εκτελείται στρατηγικά.
Ακολουθούν 6 κορυφαίοι τρόποι για να προωθήσετε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης με το Online PR.
1. Ενοποιήστε τους στόχους σας σε θέματα SEO, PR και άλλων προσπαθειών μάρκετινγκ
Κάθε μία από αυτές τις έννοιες μάρκετινγκ έχει τα μοναδικά της στυλ εργασιμότητας, ωστόσο ο στόχος τους είναι ο ίδιος. Ενώ το SEO αξιοποιεί τα ψηφιακά κανάλια για να συνδεθεί με τους πελάτες και να δημιουργήσει περισσότερους δυνητικούς πελάτες, οι δημόσιες σχέσεις στηρίζονται σε μεγάλο βαθμό στις σχέσεις μέσων για να δημιουργήσουν περισσότερη κάλυψη μέσων της επωνυμίας. Στο τέλος, ο στόχος τους είναι να προσεγγίσουν πελάτες – και αυτό είναι το κομμάτι στο οποίο πρέπει να εστιάσετε περισσότερο. Μόνο τότε μπορείτε να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες των διαφορετικών καναλιών.
2. Χρησιμοποιήστε δεδομένα που προέρχονται από την έρευνα τόσο του SEO όσο και των PR για να δημιουργήσετε μια συνολική προσωπικότητα.
Ενώ το SEO βασίζεται στην έρευνα κοινού για να δημιουργήσει μια προσωπικότητα επωνυμίας, το PR εστιάζει στην έρευνα μέσων για να ανακαλύψει το είδος των δημοσιεύσεων που απευθύνονται σε ένα κοινό-στόχο της επωνυμίας και να αναζητήσει ρεπόρτερ που καλύπτουν θέματα σχετικά με την επωνυμία. Ο συνδυασμός και των δύο αποτελεσμάτων θα δημιουργήσει μια ισχυρή, ενοποιημένη προσωπικότητα.
3. Συντονίστε το περιεχόμενο και τη λέξη-κλειδί σε όλα τα ψηφιακά κανάλια για να προβάλετε μια ενοποιημένη ταυτότητα επωνυμίας.
Όλες οι αναρτήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των ιστολογίων, τα ηλεκτρονικά βιβλία, τα ενημερωτικά δελτία, οι σελίδες προορισμού, οι διαφημίσεις βίντεο, τα μηνύματα πολυμέσων και τα δελτία τύπου θα πρέπει να προβάλλουν την εικόνα που προσπαθεί να επικοινωνήσει η επωνυμία σας.
4. Χρησιμοποιήστε την τεχνογνωσία δημοσίων σχέσεων ως οδηγό στη δημιουργία περιεχομένου.
Με την κατάλληλη έρευνα, οι ειδικοί δημοσίων σχέσεων λαμβάνουν δεδομένα σχετικά με το είδος του περιεχομένου που θα βρει το κοινό τους αναλώσιμο, πολύτιμο και κοινόχρηστο. Αφήστε αυτή την τεχνογνωσία να σας καθοδηγήσει στη δημιουργία περιεχομένου SEO υψηλής ποιότητας. Ενώ οι επαγγελματίες του SEO δημιουργούν περιεχόμενο υψηλής κατάταξης, ενσωματώνοντας τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και τις μοιράζονται στα κανάλια κοινωνικών μέσων, οι ειδικοί δημοσίων σχέσεων θα πρέπει να είναι απασχολημένοι με την προβολή αυτού του περιεχομένου και να τραβούν όσο το δυνατόν περισσότερη προσοχή σε αυτό από συνδέσμους υψηλής ποιότητας.
5. Οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να αξιοποιήσουν τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών SEO
Οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στα δελτία τύπου μπορούν να παρακινήσουν τους δημοσιογράφους να χρησιμοποιήσουν αυτές τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά κατά την περιγραφή μιας επωνυμίας, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα εμφάνισης μιας επιχείρησης σε αναζητήσεις για αυτούς τους συγκεκριμένους όρους.
Οι δημόσιες σχέσεις πρέπει να αξιοποιήσουν και να επεκτείνουν τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών SEO – για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά και οι φράσεις λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να εμφανίζονται σε κρίσιμες δηλώσεις, δελτία τύπου, συνεντεύξεις μέσων ενημέρωσης, έγγραφα συχνών ερωτήσεων, βιογραφικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τίτλους και περιγραφές Meta ιστοτόπων και αντίγραφα ιστοτόπων.
6. Συνδεθείτε με high-end influencers στον κλάδο σας
Το Influencer Marketing είναι αδιαπραγμάτευτο για την ενσωμάτωση των προσπαθειών SEO και PR για τον ιστότοπό σας. Η σύνδεση με παράγοντες επιρροής μπορεί να σας εξασφαλίσει συνδέσμους υψηλής ποιότητας από μέσα ενημέρωσης, άλλες επιχειρήσεις και σελίδες με υψηλή επισκεψιμότητα. Η δημιουργία συνδέσεων με αυτούς τους παράγοντες επιρροής αυξάνει τις πιθανότητες να μοιραστούν το περιεχόμενό σας με το κοινό τους και ακόμη και να συνδεθούν πίσω στον ιστότοπό σας, καθιστώντας αυτό το περιεχόμενο πιο ορατό, συνδεδεμένο και φυσικά κοινή χρήση.
Το SEO είναι μια κρίσιμη πτυχή της οικοδόμησης μιας βιώσιμης διαδικτυακής παρουσίας, αλλά αποδίδει καλύτερα όταν ενώνει τις δυνάμεις του με τις δημόσιες σχέσεις για να δημιουργήσει ισχυρά αποτελέσματα. Ένας σύνδεσμος από το Forbes για παράδειγμα, ακόμα κι αν είναι σύνδεσμος κειμένου έχει μεγαλύτερο βάρος από τα απλά σχόλια ιστολογίου. Επομένως, θα πρέπει να εστιάσετε στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας, με δυνατότητα κοινής χρήσης. Θέλετε επίσης να κάνετε το περιεχόμενό σας να είναι επαρκώς και αναλογικά γεμάτο με λέξεις-κλειδιά που προστίθενται στο γεγονός ότι πρέπει να είναι σχετικές με ένα κοινό-στόχο.
